קישורים לקטעים: מעבר ביניהם בחיצים למעלה ולמטה
תודה רבה, אדוני היושב-ראש. כנסת נכבדה, אתמול התבשרנו שהממשלה קיבלה החלטה להגדיל את תקציב ההסברה של משרד החוץ ב-545 מיליון ש"ח – לכאורה דבר ראוי, דבר חשוב, דבר שמתבצע באיחור מאוד גדול. אבל אני רוצה לספר לכם סיפור קטן שמדבר על בעיה גדולה שימחיש את הפער בין הגדלת התקציב לבין היכולת לממש אותו בפועל.
גם אני עמדתי במשרד החוץ, כסגן שר החוץ, בראש ההסברה במשרד. בניתי אסטרטגיה חדשנית שלקחה את התוכן הממשלתי והחליפה אותו בתוכן אורגני, בקהילות נושאיות, בהאבים של משפיענים ובמערך שלם של כלי הסברה. כשהגיע הרגע ליישם כל פעם מחדש את התקציב שניתן לי, מצאתי את עצמי ניצב בפני שוקת שבורה, חומה בצורה, איך שלא תרצו לקרוא לזה. שקל לא הצליח לצאת. אני רוצה לתאר לכם בקצרה חלק מהדברים. אני רציתי לבנות אתר ומיתוג שלם להסברה הישראלית מחדש. הלכתי וחיפשתי את מיטב סוכנויות המיתוג באזרחות, מה שנקרא, איתרתי אותן והגעתי באיזושהי תמימות ואמרתי: אוקיי, אותן אני רוצה. אמרו לי: מצוין, אבל הן לא עברו מכרז ממשלתי. יש שתי סוכנויות שעברו מכרז ממשלתי. אתה יכול לבחור ביניהן.
אמרתי: אוקיי, ננסה לעקוף את זה, נייצר דברים in-house. אמרתי: בואו נרים אתר, אני רוצה לבנות אתר. אמרו לי: אה, יש חברה אחת – אם אני זוכר נכון – שיכולה לבנות אתרים, וזה מה יש. זה לקח שנה חצי, אתר לא היה, והשיא היה שגם המתכנת של משרד החוץ, לא הייתה לו גישה לנהל ולכתוב את האתר. אם אני הייתי רוצה שינוי באתר של ההסברה במשרד החוץ, הוא היה צריך לכתוב את הקוד, לשלוח אותו במייל לאתר הממשלה, לפורטל הממשלה, ושם, יום אחרי במקרה הטוב, היו מאשרים את השינוי ומעלים אותו. בואו תנסו לנהל ההסברה ב-real time כשאפילו המתכנת של משרד החוץ לא יכול לגשת לאתר.
אמרתי לבסוף: אוקיי, כבר בניתי את כל המערך הזה בצורה, באמת, בלת"ם אחרי בלת"ם, אתגר אחרי אתגר. אני רוצה עכשיו שיהיו פה מנהלי סושיאל – דבר מאוד סטנדרטי, יש כמעט בכל ארגון – מנהל סושיאל, שני מנהלי סושיאל, שיעבדו ויתפעלו את הדבר הזה, יתחזקו את הקהילות, ימשיכו לפתח אותן. אמרו לי: מצוין, אבל דרך משרד החוץ זה לא יכול לקרות. הם לא יהיו עכשיו עובדי משרד החוץ, הם לא יעשו קורס צוערים. אתה יכול ללכת למסלול של פרילנס. אמרתי: מעולה, אז אני מבקש שני מנהלי סושיאל כפרילנס שייכנסו לעבודה. אמרו לי: אין בעיה, תוך שישה עד שמונה חודשים הם פה.
בינתיים הממשלה נפלה. הם עוד לא הגיעו וכנראה כבר לא יגיעו – – –
אני לא אספיק להגיד את הכול, אבל כן אומר לאדוני היושב בראש פה, זה באמת רק מקצת מהדברים. ולכן אני אומר, תקציב ממשלתי זה חשוב, אבל כל עוד אי-אפשר להוציא את הכסף, כל עוד אי-אפשר, לטובת ההסברה הישראלית, לשכור את האנשים הטובים ביותר, את אנשי הקריאטיב הטובים ביותר, את משרדי הפרסום הטובים ביותר, אנחנו נמשיך להיכשל בחזית ההסברה. תודה.
452 מילים של עידן רול. הטקסט מתוך "דברי הכנסת"; קריאות ביניים ודברי היושב־ראש מוצגים במקום שבו קטעו את הנאום, בשוליים. הנוסח המלא בפרוטוקול הרשמי.